urbanbnb steht seit 1996 für Wohnen auf Zeit.
Wir gehören zu den ältesten und größten Zeitwohnagenturen in Deutschland und sind zugleich das einzige reine
Onlineportal in diesem Segment, das als unabhängiges Familienunternehmen geführt wird.
Seit 2014 sind wir auf ImmoScout24 aktiv und haben dort sämtliche Entwicklungen mitgemacht –
von klassischen Inseraten über neue Suchlogiken bis hin zu Premium- und Zusatzprodukten.
Umso bewusster ist unsere Entscheidung, die Zusammenarbeit nun vorerst zu beenden.
Wohnen auf Zeit ist ein eigenes Segment
Wohnen auf Zeit folgt anderen Regeln als der klassische Mietwohnungsmarkt. Unsere Kundinnen und Kunden suchen
kurzfristig, häufig unter Zeitdruck. Entscheidend sind:
- klare Verfügbarkeit
- korrekte Einzugsdaten
- transparente Konditionen
- schnelle Entscheidungswege
Reichweite allein ist in diesem Segment weniger relevant als Aktualität und Nutzerführung.
Unsere Erfahrung mit ImmoScout24 seit 2014
ImmoScout24 ist eine etablierte Plattform im klassischen Miet- und Eigentumsbereich.
Für Wohnen auf Zeit hat sich jedoch aus unserer Sicht in den letzten Jahren ein zunehmendes Ungleichgewicht entwickelt.
Die Kosten sind kontinuierlich gestiegen, während der konkrete Mehrwert für unser Segment nicht im gleichen Verhältnis
gewachsen ist. Sichtbarkeit ist zunehmend an zusätzliche, kostenintensive Produkte gekoppelt, ohne dass sich dies für
Wohnen auf Zeit zuverlässig in qualifizierte Anfragen übersetzt.
Kernaussage: Der Nutzen von ImmoScout24 im Bereich Wohnen auf Zeit steht für uns aktuell
nicht mehr im Verhältnis zu den Kosten.
Nutzererlebnis als entscheidender Faktor
Ein zentraler Punkt unserer Bewertung ist das Nutzererlebnis. Suchende im Bereich Wohnen auf Zeit stoßen auf der Plattform
regelmäßig auf Angebote mit unklaren oder nicht mehr aktuellen Einzugsdaten. Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das:
- unnötige Klicks
- Unsicherheit
- längere Entscheidungswege
- frühzeitiger Abbruch der Suche
Dieser Effekt wirkt sich auf die gesamte Kategorie aus und lässt sich aus unserer Sicht nicht allein durch zusätzliche
Werbeformate kompensieren.
Unsere Konsequenz
Vor diesem Hintergrund haben wir uns entschieden, uns vorerst von ImmoScout24 zu verabschieden und unsere Marketing- und
Plattformstrategie im Bereich Wohnen auf Zeit neu auszurichten.
Wir setzen unseren Fokus künftig stärker auf:
- spezialisierte Plattformen
- Suchmaschinenmarketing
- direkte Buchungs- und Kontaktwege
- klare, transparente Verfügbarkeiten
Damit folgen wir konsequent dem tatsächlichen Suchverhalten unserer Zielgruppe.
Fazit
Diese Entscheidung richtet sich nicht gegen ImmoScout24 als Plattform insgesamt. Sie ist Ausdruck einer differenzierten
Betrachtung: Nicht jede Plattform ist für jedes Segment gleichermaßen geeignet.
Nach über zehn Jahren aktiver Nutzung und intensiver Zusammenarbeit ziehen wir für das Segment Wohnen auf Zeit eine klare
Konsequenz. Sollte sich der Nutzen in Zukunft wieder in ein ausgewogenes Verhältnis zu den Kosten entwickeln, schließen wir
eine erneute Zusammenarbeit nicht grundsätzlich aus.
urbanbnb bleibt unserem Anspruch treu: möbliert wohnen ab einem Monat – einfach, transparent und zeitgemäß.
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